Internet

A probado ser una de las herramientas de marketing más poderosas de la actualidad. Con una mínima inversión Ud. y su empresa podrán alcanzar el resultados insospechados.

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INTERNET ES MAS QUE UN MEDIO

Beneficios del medio

Interactividad

Internet es Interactividad; permite la bidireccionalidad de la comunicación, un doble flujo que va de emisor a receptor. Esto proporciona ventajas comunicativas para la publicidad como: Hacer pretest y test de campañas con el universo total del target y no con muestras representativas. Inmediatez de respuesta o feedback por parte de los clientes y potenciales.

Registración

Permite dirigir campañas publicitarias a perfiles sociodemográficos muy precisos.

Segmentación

En general, los servidores tienen diferentes posibilidades de segmentación de la audiencia por país, día, hora, dominio, sistema operativo, navegador, etc.

Personalización

Mayor segmentación implica mayor personalización de los mensajes, de las creatividades y de la publicidad en general, ya que se dispone de más información acerca del receptor. Por lo tanto, al adecuar los mensajes a los distintos públicos se obtienen mejores resultados en términos de efectividad.

Dinamismo y Flexibilidad del medio

Internet permite funcionar bajo la praxis de la prueba-error con bajo costo. Es posible comprobar prácticamente en tiempo real el funcionamiento de la campaña y la creatividad en cuestión.

Control y evaluación de los resultados

El público objetivo

Por lo general, las personas que navegan por Internet son de nivel medio y alto, receptivas a nuevas ideas y nuevos conceptos, y con un gran afán de obtener información. Son personas acostumbradas a nuevas tecnologías y en su gran mayoría jóvenes (menores de 45 años.)

La influencia que la publicidad en Internet puede tener sobre ellas, es mayor que cualquier otro medio. Cuando están interesados en algún producto, cliquean en el banner correspondiente, para obtener la información que desean. Esto quiere decir que, son los propios navegantes los que deciden cuándo, cómo y hasta dónde desean recibir comunicación de una marca o producto.

Efectivamente, Internet es aún minoritario, por lo que no se lo debe considerar en función de "volúmenes" de impactos, coberturas o audiencias, sino efectividad sobre el target y rentabilidad de la inversión. Dependiendo del producto y demás circunstancias, es mejor comunicar a 100 que desean recibir la comunicación y están interesados en ella, que comunicar a 100.000 que no desean recibir ningún tipo de comunicación.

Efectividad de la publicidad on line frente a la publicidad off line

Internet es el único medio de comunicación que permite aunar las ventajas de la comunicación masiva con las virtudes de la comunicación directa.

La comunicación masiva (televisión, radio, prensa, etc) puede comunicar con imagen, movimiento, texto y voz. Por lo tanto es un medio ideal para comunicar imagen de marca, crear sensaciones y generar aspiración e interés por los productos. Sin embargo tiene dos inconvenientes: por su propia mecánica no es un tipo de comunicación "informativa" y sobre todo es una comunicación "Unidireccional", es decir, los anunciantes lanzan sus campañas y no tienen posibilidad de interactuar con los públicos objetivos impactados.

La comunicación directa tiene como ventajas principales el que, debido a los soportes y mecánicas que utiliza, es una comunicación más informativa que la masiva, más vendedora de producto y sobre todo, más interactiva. No olvidemos que la comunicación directa, siempre o casi siempre, se acompaña de mecanismos que permitan al público objetivo responder a esa comunicación. Ahora bien, uno de los inconvenientes es que la comunicación directa no permite imagen en movimiento, sonido o voz. Es entonces más estática y silenciosa. Estas últimas características son las que permiten al público objetivo analizar cuidadosamente la información y tener la posibilidad de tomar una decisión más meditada con respecto a los productos en cuestión.

En cambio, Internet permite utilizar imagen en movimiento, sonido, voz, además de disponer de la posibilidad de incluir toda la información que se desee y de poder sumar los elementos interactivos de respuesta oportunos, como ser los formularios. Y todo esto siempre y cuando el lector cliquee y así lo desee.

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